OPTIKER MEZGER

Eine häufige Situation unserer Zeit: Der Augenoptik-Betrieb, Optiker Mezger, wurde an den Nachfolger (Henning Mezger) übergeben. Das Corporate-Design hatte über zwanzig Jahre gute Dienste geleistet. Es repräsentierte jedoch nicht die junge Brillenmode und das neue dynamische Auftreten des Unternehmens.

Der Führungswechsel und der frische Wind im Betrieb wurden durch ein Face-Lifting des Erscheinungsbildes in der Öffentlichkeit unterstrichen. Für Corporate-Designs gilt in der Regel: Evolution nicht Revolution. Gute Elemente werden beibehalten, wo es notwendig ist wird verändert.

Das Ergebnis: Das Grün wurde leicht modifiziert (statt einem eher konservativem mittleren Grün, ein helleres und junges Grasgrün). Die Idee des Logos – Auge, Linsen und das abstrahierte M – wurden in eine neue, moderne Form gebracht. Es wurde eine neue Haus-Schrift eingeführt, die sich in allen Medien konsequent wieder findet.